正道公益简介：

随着Z世代网民力量的快速崛起，网络安全行业迎来了更加新鲜、个性和多元化需求的世代。充满辨识度的品牌IP、趣味实用的线下衍生、丰富的画面语言宣传也成为了公益社会组织身份识别、传播交流的重要组成部分，凝聚着更多现代潮流思想与生动故事创意的IP内容正逐渐成为公益路上最流行的元素，同时也传递着公益品牌自身的内涵与价值。

正道公益在过去两年面向大众，怀抱着为网络安全宣传提供更年轻化的表达愿景，期待与更多社会资源和力量的合作，共同探索更多元、更趣味的合作形式和场景，为网络安全宣传助力，更好的促进社交互动。

12月14日下午，上海工程技术大学艺术设计学院 视觉传达设计专业的师生们与正道公益与来自围绕“正道公益”视觉形象系统（包括品牌标志与“小郑”IP形象）展开了系列衍生设计的话题探讨。

从今年10月份《项目综合设计（二）》课程启动以来，视觉传达设计专业大四的同学们在方芳老师、姚惠老师的指导下开展了大量的前期调研、竞品分析、头脑风暴和设计思路的梳理，针对老师提出的意见反复修改完善，对正道公益品牌视觉设计进行了深入细致的探究。

同学们从了解正道公益的文化理念着手，运用自身专业知识和审美为公益品牌IP重塑赋能，用艺术的眼光审视公益品牌内涵，把对品牌的理解和展望在作品中诠释的淋漓尽致。

方芳

毕业于悉尼大学美术学院，获硕士学位；上海工程技术大学艺术设计学院教师，上海美术家协会会员，国际商业美术设计师协会（ICAD）A级资质设计师。擅长油画、综合材质绘画、插画、卡通、平面设计等领域的创作，特别是现代吉祥物的设计——主要吉祥物设计作品有第五届农运会吉祥物、第十届全运会吉祥物、上海国际艺术节吉祥物等，以及大量企业吉祥物，在全国性的吉祥物赛事中也屡获殊荣。2007年，方芳应特邀加入上海世博会吉祥物创意修改团队，并执笔完成了2010上海世博会吉祥物“海宝”的形象设计。2008至2011年，又应邀先后完成了包括《百变海宝》大型吉祥物变装设计、《海宝来了》动画及图书形象，以及其他“海宝”出版物和衍生产品在内的“海宝”后续系列衍生设计。近年来出版的吉祥物和卡通设计专著有：《吉祥物设计》、《Q萌简笔画一本万例》、《暖萌的日系手账简笔画》、《现代吉祥物设计》等。

姚惠

副教授、研究生导师、跨界设计师、梵木品牌设计艺术指导、2009年毕业于意大利马兰格尼时尚设计学院产品设计专业，多年专注于品牌设计与产品设计，服务过钟薛高、英雄金笔、银联、公牛、三菱、苏宁、LAOX、红孩子、雷允上、京东等国内外著名品牌。

作品获 IF DESIGN AWARD 、当代好设计、全国美展、首届全国平面设计大展、上海设计100+、釜山国际环境艺术节、白玉兰杯上海设计创新大赛等国内外设计大奖、发表3篇核心期刊论文、主持并参与研究课题3项目、实用新型6项、外观专利5项。

 “我们希望通过案例实践与公益宣传相结合的方式，带动品牌视觉的升级与赋能，让公益IP更年轻化”、“我们只是在用设计的力量做更有意义的事情”……方芳老师、姚惠老师是这样说哒，期待未来更多层次更广领域的合作，让网络安全宣传更具表现力和生命力！

在网络世界里，它不再刻板和抽象，时而是化身充满正义的光明使者，时而是危害网络的神秘反派，时而是和“小郑”一样的同龄好友，亦或是屏幕前万千网瘾少年和普通大众，TA的身份变得真实可感，却不被定义。

趣味形象的出现，拉近了彼此距离，更加符合网络安全宣传中大众对于内容及社交互动的需求及审美，让公益更加高效传播，散发生活的“温度”，这是艺术赋予的魅力！

那些不同角色背后，是他们对公益品牌“人格”的打造与温度的传递，让我们看到了网络安全宣传展现创意的多种形式，催生了众多新兴玩法。

当“小郑”走出屏幕，融入日常生活中又是什么样子呢？在同学们的笔下，我们能看到小郑就在我们身边，从他的视角来窥探网络世界，到处都充满了形形色色的网络危险，提醒我们要时刻注意网络安全。

那些熟悉的场景和诈骗套路，让我们每个人都能深深共鸣，“小郑”就是我们自己。不同风格的海报呈现让人物不再平面化，变得真实立体可感。

帆布包、手机壳、钥匙扣、饮料杯、贴纸小纽扣、表情包……在这里，我们能看到各色各样的“IP形象衍生品”，这些日常用品在IP的衬托下有了更多温度，是人情的温度。

各种衍生品

留心身边的网络安全，是一种积极生活的态度。这些衍生品更加贴近生活，在今后的网络安全宣传中也会激励更多人参与活动，带动他们主动在社交媒体上进行再度传播，进一步提高网络安全宣传效果和公益影响力。

本次高校和公益机构的互动交流，为未来的教学和公益宣传带来了更多新的思路，品牌IP与高等艺术学府的合作不仅是一次创新的大胆尝试，焕发了品牌新生力量，更培养了学生们社会实践的创新能力，是一种以实践促学习的“共赢”方式。

在那么多美丽的相遇、脑洞碰撞后，我们仍然期待着，有更多惊喜的发生。