活动时间：2026年10月29日星期四

稿件作者：陈红艳、张孜骋

照片拍摄：陈红艳

审核领导：姚惠、马建立

2026年10月29日上午，全球传媒巨头宏盟集团（Omnicom）旗下浩腾媒体（OMD）董事总经理兼中国区苹果团队首席客户官顾慧君女士，应邀走进设计学院广告学专业《传播学概论》课堂，带来主题讲座《AI融入日常，营销重构叙事——中国AI行业发展、用户行为与营销趋势》。

讲座依托宏盟媒体2026年三季度行业调研报告展开，从产业发展、用户行为、营销实践三个维度展开分享。顾慧君介绍，我国AI产业已进入规模化应用阶段，AI原生应用渗透率持续上升，依托免费生态实现快速普及，商业化落地成为行业下一阶段的重点。她结合最新行业数据剖析了中国市场消费者行为变化，同时指出，AI输出内容可信度不足仍是现实短板，AI工具与传统搜索属于互补关系，并不会完全替代。

在营销实践部分，顾慧君解读了AI短剧、AI用户共创、数字人实时交互、具身智能营销四大新兴营销赛道，并结合京东、阿里云、可口可乐、理想汽车等商业案例，剖析各类创新玩法的实际应用价值。她指出，AI营销市场增速可观，但现阶段更多集中在内容创意环节，全链路深度应用仍有发展空间。

在互动交流环节，现场学生围绕广告行业发展、职业能力培养、AIGC实践应用踊跃提问。顾慧君谈到，人机协同是未来营销工作的主流模式，AI负责提升执行效率，而人文洞察、策略思维与审美判断力，依旧是广告人不可替代的核心能力，她鼓励同学们既要善用AI工具，也要夯实自身专业功底。

本次企业专家进课堂活动打通了产业前沿与课堂教学，帮助同学们近距离接触行业一手研究成果，清晰认识AI变革给广告行业带来的机遇与挑战，进一步拓宽了专业视野，为确定专业学习和未来职业发展方向提供了重要参考。