为深化产教融合，推动课堂教学与行业实际需求精准对接，2026年4月20日，艺术设计学院视觉传达专业《包装设计》课程迎来一场别开生面的“企业专家进课堂”活动。该专业陈凌老师特邀上海金荣翔企业发展有限公司研发总监郝成杰亲临授课，以杏花楼月饼包装设计为核心课题，开展前沿产教融合商业互动教学，助力学子夯实专业基础、树立市场化设计思维，实现专业能力与行业需求的精准对接。

作为深耕包装设计行业多年的资深专家，郝成杰总监带着丰富的一线实战经验和行业前沿视角，将企业真实项目需求与教学内容深度融合。课堂上，他以杏花楼这一中华老字号品牌为切入点，结合其百年品牌底蕴与新国潮发展趋势，明确月饼包装设计既要传承品牌经典元素，又要贴合当代消费者审美与市场需求的核心方向，让学生深刻理解“设计源于市场，服务于市场”的核心逻辑。

针对同学们提交的杏花楼月饼包装设计方案，郝成杰总监进行了系统性、精细化的拆解与针对性指导。他围绕“品牌定位—消费者心理洞察—材料工艺选择—结构工程设计”的完整包装设计路径，结合自身参与的各类包装设计实战案例，用通俗的语言拆解每个环节的核心要点与实操技巧：在品牌定位层面，引导学生挖掘杏花楼玉兔、嫦娥等经典视觉符号与国潮元素的融合点；消费者心理洞察层面要结合市场数据，分析不同年龄段消费者对月饼包装的审美偏好与功能需求；在材料工艺与结构设计层面，详细讲解环保材质的应用、印刷工艺的选择以及包装结构对运输仓储、量产成本的影响，逐一分析空隙率超标风险。引导学生摒弃“重创意、轻实用”的误区，以市场数据为支撑，让设计方案既具艺术性，又具备可落地性，避免设计与实际需求脱节。

互动交流中学生们积极主动地提出设计过程中遇到的困难向郝成杰总监请教。郝成杰总监逐一耐心解答，针对每份作品的亮点与短板进行精准点评，提出可落地的优化思路，同时结合当下数字包装、互动视觉等行业前沿发展趋势，拓宽学生的设计视野，启发大家打破固有思维，在传承品牌文化的基础上实现创新突破。

此次企业专家进课堂活动，是校企协同育人的重要实践，有效推动了产业资源与教学资源的深度融合。未来，校企双方将持续深化合作，实践实训等活动，培养更多契合行业需求的高素质设计人才，为包装设计行业高质量发展注入动力。