2025年11月7日上午，全球传媒巨头宏盟集团（Omnicom）旗下浩腾媒体（OMD）董事总经理顾慧君女士应邀走进《传播学概论》课堂，为广告学子带来了一场精彩的专业前沿课，深度解析了AI技术在广告业务中的融合应用及行业发展新趋势，并分享了2025年戛纳国际创意节的最新精彩案例。

 在AI融入广告业务板块，顾慧君女士从学术视角拆解AI核心构成，详解“机器学习、深度学习、自然语言处理”三大关键元素，并结合豆包、Deepseek、剪映等实用工具，清晰呈现生成式AI“文字-模型-内容产出”的完整应用链路。她指出，AI技术已全面渗透到广告业务全流程：内容生产端，AI可快速生成多风格广告文案、视觉素材及短视频脚本，大幅提升创意落地效率；精准营销端，可通过算法分析用户行为数据构建精细化画像，实现“千人千面”的广告投放，显著降低获客成本；效果监测端，AI工具能实时追踪曝光量、转化率等核心数据，自动生成优化报告，助力策略动态调整。同时，她还聚焦行业岗位变革与合规要求，明确底层数据处理、基础创意制作等岗位易被AI替代，数据分析、数据链打通等新兴岗位还有发展空间，而创意策划、媒介策略等复合型岗位仍具不可替代性；强调AI生成内容需遵守版权标注规范，隐私保护应遵循“群像分析而非个人追踪”的核心原则。

 此外，她还梳理了Web3.0到Web4.0的演进逻辑，结合淘宝、微信等国内平台的AI植入实践，深入解读了Web4.0时代“零点击”搜索、精准推送等行业新趋势。

 在2025戛纳国际创意节获奖作品解析板块，顾慧君女士作为行业资深评委及获奖团队带头人为同学们带来了多个精彩案例，并深度剖析了AI技术与创意理念的融合路径。其中，多芬AI多元审美广告通过AI技术构建多样化人物形象，打破传统审美刻板印象，传递包容多元的品牌价值观；斯柯达民众创意造车广告借助AI工具收集用户创意反馈，将大众智慧与技术创新相结合，打造极具用户共鸣的传播内容。这些获奖作品均印证了“技术赋能创意”的行业核心趋势——AI并非单纯的工具堆砌，而是作为实现创意表达、传递品牌价值、增强用户共鸣的重要载体，为广告传播注入全新活力。她强调，优秀的广告作品需在技术创新的基础上，坚守人文关怀与品牌内核，这也是未来广告行业对专业人才的核心要求。

 讲授结束后，同学们抓住机会向企业导师踊跃提问，顾女士一一进行了解答，直到下课时间，同学们还意犹未尽，纷纷与企业导师互留了联系方式以便后续继续请教学习，现场气氛热烈而有序。

 本次专家进课堂活动授课内容详实、互动充分，既涵盖行业前沿技术趋势，又不乏职场经验分享与人生感悟。主讲人顾慧君女士从初入职场到成为行业掌舵人，始终保持终身学习的热情和直面行业变革的坚韧，同学们纷纷表示要以她为标杆，不忘初心、始终前行，力争在广告行业的智能化浪潮中找准自身定位、学有所成。企业专家进课堂活动，带来了行业最新动态、业务模式与前沿技术，帮助学生构建了更完整的行业与专业认知，进一步明确了未来的专业学习、实践与发展方向，对专业课程体系起到了非常重要的补充作用。