2025年3月20日上午，艺术设计学院《数字音频广告制作》课程邀请任职于上海广播电视台东方广播中心的严慧老师，为22级广告学专业的同学们带来了一场产教融合的“数字音频广告创作实战”课程。

严慧老师现任SMG创新运营中心的高级资深融媒创意策略官，拥有极为丰富的音频广告创意制作、投放及活动策划经验，参与指导作品屡获行业大奖，也对广播广告行业的未来富有精准洞察。结合自身背景，严慧老师先介绍了上海人民广播电台的运营板块构成及过往成就，破除大众印象中的传统广播媒体形态，并展示团队打造的过往金牌线下活动，呈现上海广播的多元化传播形态，以及SMG在业界的独特价值和广泛影响力。随后，她强调了媒体属性公关公司的概念,指出未来从业人员需融合广告人、媒体人和策划人的三重身份，也建议大家在日常多搜集商业实战类案例，挖掘其创意点和媒介的契合点。

在数字音频广告制作方面，严慧老师从广播广告的创作痛点出发，与同学积极互动提问，探究商业和公益广告如何在短时间内呈现内容的话题，并罗列在创作中应避免的问题，如文案字数过多超时长、创意缺乏反转或“热梗”、作品表达不直白等。针对上述情况，她结合过往获奖案例，引出解法与对创作灵感的思考，如通过借鉴网络热点、脑筋急转弯，吸收短剧中的创意冲突和短视频中的精彩内容等。此外，在公益广告创作中，她指出对于较常规的主题，如尊老、公共交通安全等，则应在大主题中寻找最精髓的小主题作为切入点，结合时事热点和社会现象进行呈现，做到与时俱进、主题明确，同时应避免苦情、说教，改用积极正面、风趣幽默的形式进行创意表现。而在助残主题中，则应特别注意表述，使用中性化的官方用词，如用“听障人士”取代“残疾人”，充分考虑听众心理感受，以免造成不必要的伤害。

在有效商业广告的创意与策略环节，严慧老师将创作环境按照广告目的分为简单促销、提升品牌内涵、需大量自行构画相关故事三种，并分别给出实用的“方法论”。结合商业广告案例讲解，严慧老师也为即将到来的大广赛进行分析，提出三步法：先读题、定大类，而后规避先前已获奖主题，最后确定自己在作品中想表达的场景，选擅长的方向创作。最后，她还反复强调同学们在创作过程中需遵守“底线”思维，包括避免涉及政治不稳定、黄赌毒等敏感话题等，同时注重日常积累，多读论文、多创作、多参赛，厚积薄发。

上午的课程虽然短暂，但通过严慧老师风趣幽默、干货满满的讲解，让同学们有幸走进数字广播行业前沿，聆听大量宝贵获奖案例，极大地开拓了音频广播制作的视野，优化了商业及公益广播广告的创作思路，同时也明确了创作雷区，为日后的学习制作打下夯实基础。

企业专家进课堂活动，为校内的理论课程增添来自社企一线的最新动态和典型获奖案例，显著提升了同学们的广告创意制作水平，对于提高课程教学目标完成度及优质作品数量，培养更多优秀广告创意人才，具有无法替代、颇为重要的积极意义。